一般社団法人　日本賑い観光協会（以下「JBTA」という）は、地域の観光関連事業者等と連携しながら、地域づくりや人材育成、観光情報の発信拠点としての役割を担い、地場産業や農村漁業を始め地域住民等と協力しながら観光産業を振興していくことを目指しております。

JBTAの役割は、国や地方自治体などの公的機関と、民間企業との中間的な存在として、観光事業等に係わる民間都市開発投資の促進と、地方活性化の鍵を握ると考えられているPRE（Public Real Estate：公的不動産）戦略の推進もその一つです。

民間不動産投資会社等のPM：（Property Management）・FM：（Facility Management）部門とも、オフィスはもとより官庁および地方自治体施設、医療施設、生産・物流および研究施設、教育施設および文化施設、商業および宿泊施設、情報管理施設、交通およびインフラなど、あらゆる「施設とその環境」も投資対象としています。

また、社会課題の解決はもとより、地域再生の取り組み、公民連携の推進、地域産業の創出・育成への支援などの事業に積極的に取り組み、活力と魅力ある地域づくりに寄与することを目的とし、社会課題の把握も重要な使命であると考えています。